全文：
“丝绸之路”是一条横贯亚洲、连接欧亚大陆的著名的古代陆上商贸通道。“丝绸之路”在甘肃境内长约1555km,占陆上国内总长度的38%。甘肃段沿线既有青山绿水、高山草原、大漠戈壁、冰川雪域等地质、地貌类旅游自然资源,又有长城、古人类居住遗址、古战场遗址、古城关遗址、佛教石窟艺术等旅游人文资源,还有以藏、回、裕固、保安、东乡等少数民族风俗风情为特色的民族风情旅游资源。这些丰富的旅游资源为体育旅游市场的开发提供了良好的基础。利用“丝绸之路”沿线丰富的旅游资源开发出具有地域特点和民族特色的体育旅游资源,使资源优势变为产业优势和可开发的经济优势,有利于实现“丝绸之路”沿线旅游资源开发的多元化,形成有一定影响力的特色旅游带,推动甘肃体育产业的快速发展。1丝绸之路甘肃段体育旅游市场开发的可行性分析1.1丝绸之路甘肃段赋存的旅游自然资源(1)地理风貌:甘肃境内有大漠风光、沙漠驼铃、海市蜃楼、祁连积雪等奇特景观,雄浑、辽阔、神秘且多姿多彩,充满自然美和原始美;著名的武山、天水、通渭、清水、泾川温泉使人留恋往返。(2)名胜古迹:“丝绸之路”上举世文明的天水麦积山石窟、炳灵寺石窟、嘉峪关及敦煌莫高窟,天水伏羲庙、张掖马蹄寺、大佛寺、夏河拉卜楞寺、武威雷台汉墓、武威文庙、鸣沙山、月牙泉和阳关遗址;此外西夏碑、藏传佛教六大寺院之一的夏河拉卜楞寺、平凉的道教圣地崆峒山、西王母宫等都是串联在丝绸之路上的文化瑰宝;[1]都能寻觅到“丝绸之路”幽幽古道的气息。(3)水体资源:黄河流经甘肃800多公里,其支流湟水、庄浪河、大夏河、洮河等风光旖旎,情景兼备。黄河流经玛曲大草原时,一个回弯形成了“天下黄河九曲十八湾”之首曲百里黄河风情线,融黄河文化、丝路文化、民族文化为一体,成为甘肃的特色资源和重要标志。1.2丝绸之路甘肃段赋存的旅游人文资源在人文旅游资源中,古迹与建筑类资源最为突出,占42.2%。[2]特色最为突出的有:(1)宗教类:最具代表性的为敦煌莫高窟、天水麦积山石窟、平凉崆峒山和拉卜楞寺,价值极高;(2)名胜古迹类:以嘉峪关长城、武威雷台汉墓为代表;(3)丝路文化类:以敦煌、阳关、玉门关为代表;(4)历史文化类:以天水伏羲庙、天水古街亭遗址、五泉山为代表[3],唐玄奘西天取经从这里迈向佛陀之国;杜甫、王维许多边塞诗人在这里留下千古绝唱;(5)少数民族风情类:以甘南藏区、临夏回族居住区、肃南裕固族、东乡族、保安族等甘肃特有的少数民族居住区为代表,以藏族民俗风情、藏传佛教文化建筑和草原风光为主;(6)原始体育形态类:在“丝绸之路”的巨石岩壁中能够看到张弓待发的狩猎场面、手持长矛习武场面、欢庆生产丰收的场面和宗教祭祀等各种活动,其中嘉峪关市的黑山共刻有岩画115幅,430个图像。[4]这些产生于史前时代并渗透于原始人类生活中的劳动生活场景以及原始社会的体育活动真实地反映了史前人类活动的原始体育形态,为人们体育考古提供了鲜活的资料;甘肃省物馆、敦煌民族博物馆、嘉峪关长城博物馆、州碑林、甘肃省书画院、黄河母亲像等,都是丰富的旅游人文资源,使游人充分了解和感受甘肃独特的地域文化。1.3国内外体育旅游的大发展为丝绸之路甘肃段体育旅游的开发利用提供了商机20世纪90年代,体育旅游获得了巨大发展。全球体育旅游收入占到世界旅游总收入的32%。[5]大型的体育赛事如奥运会、世界杯足球赛等吸引了大批体育旅游者。美、英、意大利体育旅游年产值分别达到270亿美元[6]90亿英镑[8]、500亿美元,[5]体育旅游创造的巨大产值促进了体育旅游研究领域的繁荣,对各国政府体育旅游行为也产生影响。1994~1999年间,有7530万美国人为观摩或参加体育赛事而旅游。西班牙旅游评论部门对315家宾馆进行调查统计,得出体育是西班牙旅游不可缺少的一部分[8]。我国1994年才开始发展体育旅游,2000年,国家旅游局将旅游主题定为“中国体育健身游”,至此体育旅游收入每年以30~40%的速度增长,至2000年约占旅游全年收入的十分之一,相对于发达国家还有很大的差距,但同时又存在很大的发展空间与发展潜力,甘肃省应该看到体育旅游活动蕴含的极大商机,借助“丝绸之路”沿线的区位优势,大力开发体育旅游,推动甘肃体育产业的发展。1.4甘肃旅游业的发展为丝绸之路甘肃段体育旅游的开发利用提供了操作平台在国家旅游局提出的中国旅游发展的“九大区域”和“三长计划”中,甘肃属“丝绸之路”旅游开发重点区域的黄金路段。为此,省旅游主管部门明确了以“丝绸之路”为主线,以兰州为中心,以西、中、东三个旅游区为基础,全面发展甘肃旅游业的战略思想和“以敦煌为龙头,以兰州为中心,以天水为突破口”的工作重点,提出以“丝绸之路”为主线发展与黄河风情线交叉形成“X”骨架型构架的南北走向的旅游带,改变最初的“一窟扬名”,发展“一线担纲”的格局,从“一条扁担”发展成今后的“北斗七星”。同时,借助西部大开发的良好机遇,加大旅游业投资,全力推动旅游业的发展。05年共投资20.65亿元,建成234个旅游项目。[10]2004年,全省旅游总收入55.25亿元,旅游接待人数973.27万人次,分别比上年增长了13.4%、11.43%。接待入境旅游人数23.67万人次,旅游外汇收入4378万美元,分别比上年增长了133%、107%。2005年1~8月份旅游收入为33.91亿元。[11]止2004年8月,全省直接从事旅游业人数达7.58万人,是2000年的400.28%;时至今日,旅游业已成为甘肃国民经济的重要组成部分,预计在2015年将成为甘肃的支柱产业。[11]无疑对甘肃省体育旅游的发展提供了广阔的空间。1.5全民健身的深入和大众体育消费的增加,为丝绸之路甘肃段体育旅游拓展了空间随着人们生活方式的转变,闲暇时间增加,服务消费意愿增强,旅游必将成为人们的时兴选择。调查统计表明,自1996年以来,我国居民的体育消费增加了40%左右,平均每年增幅为12%,超过了国民总值和国民收入的增幅。近几年全国体育用品行业的总产值以每年493亿的速度增长,说明体育旅游消费人群比较大,并呈逐步上升趋势。1998~2004年,全国居民文化体育消费指数平均年增长率达到9.6%。另外,据我国旅游组织统计,全国旅游群体中,以体育消费娱乐、健身康复为目的的旅游者所占比例最大。特别是从1995年开始实施全民健身计划和1999年9月实行新的节假日办法,延长放假时间,为全民进行体育健身娱乐提供了时间保证。1.6北京2008年奥运会申办成功,为发展体育旅游提供了良好契机“旅游收入”毫无疑问是奥运会带给主办国的最可观、最丰厚、最绿色的收入之一,北京申奥成功,将直接促进中国旅游业在21世纪迈上新台阶。为了配合北京申奥,国家旅游局2001年推出“体育健身游”主题旅游年,各地组织了60多项有代表性的体育活动和80多项专项体育旅游产品,体现出了极大的体育热情。我国“奥运争光计划”和有关奥运的新闻报道触动了人们的体育健身意识,外出参加体育旅游的次数和人数正在增加。奥运期间,能有效地促进我国入境游客的持续、大幅增长,增加旅游业的外汇收入,并且在一定程度上能带动各省份旅游业的发展,甘肃必须审时度势,做好“丝绸之路”的特色宣传,取得体育旅游业的飞跃发展。2“丝绸之路”甘肃段体育旅游发展的建议2.1体育旅游适宜产品的开发连绵的祁连山脉地区适宜登山、滑草、攀岩、滑翔、野外生存、定向越野等体育旅游产品开发;利用沙漠资源,可以举行沙漠体育竞技活动;利用黄河水域,发展漂流、龙舟竞渡、垂钓、溜索、划船、潜水、游泳等;甘南草原,适合骑马、赛马、赛车,也可参加少数民族传统体育项目如叼羊、射箭、摔跤、拔河、古尔邦节、那达慕等。根据不同的客源市场,开发出符合不同年龄段的游客所需求的产品,利用“丝绸之路”甘肃段的地理、民俗文化等优势,形成以体育旅游为龙头的特色体育产业,推动全省的旅游、文化、体育的发展。2.2体育旅游运动基地的开发在运动训练基地,游人除了参观以外,还可以亲身体验运动的乐趣。甘肃已建立的高原、亚高原训练基地有:甘肃榆中(1987m)、甘肃刘家峡(1800m)、甘肃兰州(1500m)、甘肃清水(1000—2000m)、嘉峪关滑翔基地(1000m),是世界三大最佳滑翔基地之一,可以参与如自行车越野、自驾车越野、热气球、跳伞、滑翔等健身消费项目。河西走廊是理想的汽车和摩托车拉力赛场地。还可利用祁连雪山和刚新建的甘肃榆中兴隆山滑雪基地进行滑雪、雪橇、爬犁赛、狗拉雪橇、打雪战等雪上项目;利用全世界离城市最近的“七一冰川”和肃北的“透明梦柯”冰川开展滑冰、登冰山、冰滑子、打滑溜、打冰嘎、打冰猴(陀螺)、探险等娱乐活动。2.3民俗类体育旅游资源的开发开发苏南裕固族、东乡族、保安族特有的民族风情,特有的民族传统体育项目资源,吸引游客前去观光或参加。如赛龙舟、赛马、叼羊、射箭、摔跤、拔河、姑娘追、风筝节、火把节、古尔邦节那达慕等,都能给旅游者独特的体验与享受。同时结合甘肃省的体育旅游产品较单调,没有形成一定的产品体系的特点,开发新形式的体育旅游产品。例如在景点或者度假村,开展狂欢舞会;开展自行车黄河风情线观光游;开展马背浪漫游、背新娘比赛;以家庭为单位,围绕孩子开发亲子娱乐,可密切父母和孩子的关系,培养孩子的合作精神。2.4节日庆典类体育旅游资源的开发举办丰富多彩的旅游节庆活动,在大型的节庆活动期间,开展民俗体育,例如,武威首届天马国际文化旅游节、天水伏羲文化旅游节、中国敦煌国际文化旅游节、临夏黄河三峡旅游文化艺术节、甘南香巴拉旅游艺术节、平凉西王母朝圣旅游节、张掖山丹文化旅游节等富有地方特色的大型活动;举办如甘肃国旅组织的法国第四届“丝绸之路长跑团”及丝路南线的摩托车拉力赛旅游活动;甘肃丝路国旅和日本亚细亚国际文化交流协会共同组织的“日本修复长城志愿者旅行团”,2.5培养体育旅游的专项服务人才体育旅游的发展需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才,这是两大产业能融合的重要条件。参与体育旅游需要旅游者亲自参加体育活动,只有遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的。因此参与体育旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导。这样,不仅可以更有效的康体健身,而且可以减少伤害事故的发生,加强兼备两大领域的专业知识和技能的人才培养是体育旅游发展的重要条件。这类人才的培养,可以通过在体育院、系或旅游院、系设体育旅游专业来完成。同时,还要注意以下问题:(1)体育旅游开发要与甘肃省国民经济收入水平、需求结构及消费结构相适应,切忌盲目跟从,要正确客观的估测市场,防止超前开发;(2)开发体育旅游项目要根据甘肃省自身的区位、经济、自然等条件的区别,统筹规划,开发特色项目,避免项目开发的重复建设;(3)寻求与生态环境保持协调的体育旅游项目,保持人文资源与生态环境的和谐统一,形成动态的良性循环,使体育旅游向生态化方向发展;(4)开发体育旅游应特别重视游客的安全问题,不仅要通过大力宣传来增强游客的安全意识,在项目建设中更要精心设计,使游客放心;(5)目前,体育旅游在甘肃发展较滞后,许多项目刚刚起步,利用现代化促销手段来加大其宣传促销力度,对于促进甘肃体育旅游的更好发展,是十分重要的;丝绸之路甘肃段体育旅游市场开发的可行性研究@王涛$西北师范大学体育学院!甘肃兰州730070
@孟峰年$西北师范大学体育学院!甘肃兰州730070
@张兰$西北师范大学体育学院!甘肃兰州730070以“丝绸之路”甘肃段赋存的旅游自然资源、人文资源为依托,以北京2008申奥成功为契机,借助国内外体育旅游大发展的良好机遇以及甘肃旅游业的发展带来的商机,全面论证了在全民健身计划深入实施、大众体育消费逐年增加的背景下,甘肃省体育旅游资源开发的可行性;提出全面开发体育旅游产品,拓宽甘肃省体育旅游市场开发的路径。体育旅游;;丝绸之路;;可行性[1]田恒江,周德广.丝绸之路漫记(甘肃分册)[M].新华出版社,1984版2~3.
[2]王啸.西北丝绸之路旅游的文化价值及其开发.硕士论文2004年4月.
[3]于志远.酒泉丝路文化旅游开发研究.硕士论文,2004年5月.
[4]李重申,李金梅.丝绸之路原始体育考析[J].敦煌研究2004(1)83~84.
[5]杨吉春.论体育旅游的市场特征[J].广州体育学院报,2003,23(3):15~17.
[6]GibsonH.Sport Tourism:Acritical analysis of research[J].Sport Management Review,1998,(1):45~76.
[7]KurtzmanJ,ZauharJ.Sport Tourism:A business inherencyoraninnate compulsion?[J].Visionsin Leisureand Business1998,17(2):21~30.
[8]白玲.体育在西班牙旅游业中的地位[EB/OL].http://www.sportinfo.net.cn/sjk/tycy.asp?type=318,20032052131
[9]卫孺牛.为把丝绸之路建成21世纪的国际旅游黄金线路而努力[J].旅游学刊,1996(1)39~40.
[10]邓志涛.谈甘肃旅游,多彩甘肃[M].甘肃省旅游局2006年2月:350~351.
[11]把多勋,王蓉蓉.试论甘肃旅游产业组织的发展[J].甘肃联合大学学报(社会科学版),2005,03期.
