引文：
1、罗明,胡运芳主编《中国电视观众现状报告》,社会科学文献出版社,1998年
2、田雪原主编《中国沿海人口与经济可持续发展》人民出版社 ,1996年
3、王文长,李曦辉,李俊泽著《西部特色经济开发》,民族出版社,2001年
4、曹璐等著《卫星电视传播》北京广播学院出版社,1997年
5、王羚,王海波《电视频道专业化应审慎为之》,《中国电视》2002年第2期
6、王永连《论电视频道的组台竞争策略》,《中国广播电视学刊》2002年第3期
全文：
ZtoZ年1月 28日 经国家广电总局批准。我国第一家主打旅游牌的卫视频道正式开播.旅游卫视TS-I-V（-T’al Sae川ie -I-V）由海南卫视全面改版而来 该频道全天播出山小时节目 主要由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等几大板块组成。其中每晚8点播出的（环球旅游播报）由全国几十家电视台联手打造,堪称中国电视旅游新闻的总汇.目前,旅游卫视已在全国28个省、市、自治区的3CO个城市落地.海南卫视改版成旅游频道在全国,尤其是在旅游资源十分丰富的西部地区反响强烈 引起了人们对省级卫星频道定位的新的思考. 一棵因:旅游颁过为何溶户海南卫视? 旅游频道落户海南卫视 首先源于海南省自身拥有较为优越的旅游条件. 海南地处我国最南端。拥有独特的热带风光和民俗资源.自然景观、民族风惰、历史文物和作为经济特区的特殊商业环境。使这里成为我国南部沿海最主要的旅游区.全岛可供开发旅游的景点有241处,其中包括川个国家级和23个省级的风景区.在长达 1700多公里的海岸线上,有 1/3的地方具有阳光.沙滩.碧海.椰林和珊瑚等景观;中部有五指山区的原始森林.河流瀑布及冬暖夏凉的气候;再加上海南省是当今中国自然环境受污染最少的地区之一 使海南成为中国南部重要的观光、休闲疗养和度假胜地。上述旅游资源方面的优势.成为海南卫视得以改版为旅游频道的重要条件。近年来,当地政府对本省旅游资源也予以了高度重视并进行了极有远见的管理、开发。旧98年以来,海南省委三届领导采取了多项有力措施,为全省旅游业的健康发展创造了良好的生态环境、法律环境和形象环境.在“由资源优势向产业优势转变 由旅游大省向旅游强省转变”的思想指导下 他们提出了“旅游跨越式发展”的战略 并由省人大颁布实施了海南省旅游管理条例,为全省旅游业健康。快速。持续发展进一步创造了良好的法律环坑和法律保障。海南各行各业都致力于推进各项配套改革,尤其是在旅游设施及服务方面取得了长足发展为全国乃至世界各地游客提供了一套集机票、线路、订房。餐饮等于一体的周到服务。这一切都为海南卫视取得旅游频道承办权打下了坚实的硬件基础。 另外,海南卫视自身的弱势也成为它扬长避短争取旅游频道的重要因素. 其一 作为媒介发展基础的区域经济与文化状况 严重影响着海南卫视作为综合卫星频道与其它省市卫星频道进行竞争。历史上的各朝代都视海南为边际远镇及流放之所,经济与文化发展一直受到限制.新中国成立以来。由于备种原因 经济发展长期低于国家平均水平.至旧87年,人均生产总值只及全国平均值的83％。海南省经济上的较大改观始于改革开放和特区地位的确立,并在很大程度上依赖于中央给予的特殊优惠政策。虽然近年来已由一个边唾海岛、经济底子薄弱的农业省份一跃而成为全国的沿海经济发达省份之一但到 2001年全省的 GDP也仅有 556 05亿元。大致相当于贵州省（1082亿元）的一半 且其产业结构仍然很不平衡。74％的人口仍然依赖农业为生.海南省的经济、文化状况 使海南卫视作为区域综合频道的传播资源和经济基础具有了相当的局限性。 其二,从受众资源看,海南卫视也不宜仅定位于海南.原来的海南卫视虽然是面向全国的综合卫星频道。相对于上星较旱、知名度较高的四川.云南、贵州等卫星频道和异军突起的湖南卫视等,竞争力明显较弱 主要受众仍然停留在本省范围内,而海南本省人口又仅为儿0万,甚至比不上某些大城市。（1997年海南电视观众的收视行为分析）显示,海十闺p菇下仅～。 ＆-DB_a ＊M＊APA000＆TVA＊A口＊＊CJ口＊＊＊＊L D 南受众的基本惰况是:农村受众较城市受众多。农民观众达 1514％大专以上文化程度的不足10％,家庭收入水平普 I 遍偏低。家庭人均月收人250元以下的占了 63％。1001元 D 以上的仅为22％。而这种受众范围狭窄、素质不高的现状 D 极大影响了海南卫视的竞争实力。因此,海南卫视极需另觅 D 发展方向 开创一条与其它卫视不同的,适于自身发展的道 I 路.而旅游频道的创立无疑成为实现这一突破的绝好举措. 【成为面向全国的专业旅游频道 突破了海南的局限解决了 D 传播资源和受众资源的双重困难。 D 二质疑:西部电视为何没有相应动作? I 拥有同样优越甚至更为丰自的旅游资源的西部备省市 1 区 为何没有将本省卫视改为旅游频道之类的专业频道? 【西部各省市区。如四川.云南、新疆、西藏、广西等都 D 拥有极为丰富的旅游资源.九寨沟、桂林山水、云南石林、黄 I 果树瀑布、布达拉宫。敦煌千佛洞……早已是闻名世界的名 I 牌景观。但是西部地区对旅游资源的开发普遍比较粗放 对 【文化品牌的自觉发掘也很不够,绝大多数省市区相对海南而 D 言。宣传还不够到位,旅游的名号还不够响。相关配套服务 【设施还不够完善。这是旅游频道花落海南而不是西部省市区 D 的原因之一。2002.7。。、一—。。。。—。。,。—。。。。。“““”上凹壬二二 原因之二:西部各省市区的卫星频道具有自身的发展一———————一 特点,特别是西部一些大省大台并不适合改成专业频道. 以四川卫视为例,由于四川拥有悠久灿烂的巴蜀文化, 四川在经济、文化、政治等各方面建设中取得了丰富的成 绩 各项事业不断发展,需要及时对内对外传播,以激发四 川人民的建设热惰。提升四川形象,推进四川改革开放的深 人发展。四川卫视自然承担着省域形象传播的任务。必须全 面介绍四川的惰况,绝不可能只播放某一方面如旅游的信 息。四川卫视作为以传播四川形象为主的综合频道,是四川 省委、省政府和全川人民的窗口,是一种历史的规定性,这 样的定位具有充分的合理性.反过来说,四川丰富的历史与 现实内容又成了四川卫视独特的传播资源,成为了它的竞 争优势.四川作为我国的人口大省。拥有人口约8500万 占 西部十省市区的30％加之川D人走天下”,使四川卫视拥 有数量庞大的受众群。而受众对综合性的并带有四川特色 的卫视节目有着较大的需求。四川籍受众对四川经济、政 治、文化备条战线的信息的需求量自不待言。而由于四川省 在全国特别是西部举足轻重的地位。四川省的发展也牵动 着其它省市的注意力。面向全国的综合性的四川卫视,自然 成为其它省市区了解四川最新动态的重要途径。以上几方 面都决定了四川卫视不可能办成专一的旅游频道。 当然,并非所有西部省市区卫视都具备四川卫视的特 ＊mnA＊＊0D8丁V凶c凶0＊皿c＊0＊＊＊＊L点。应该说,部分省市还是很适台走海南卫视的频道专业化之路,如青海、宁夏、西藏等。这些地区资源相对贫乏,人口稀少。经济欠发达。本省区的传播资源和受众霖求难以支撑综合性频道。极需转换发展方向。从而改变落后现状。 三结论:审时应势探索适合本省卫视的发层帧式 海南卫视这一举措无疑顺应了近年来日益盛行的频道专业化热潮。从理论上说,电视频道专业化的确是电视事业发展、成熟的方向和必然结果.那么这是否意味着其它省市卫星电视,特别是西部各省市区卫星电视也应该一哄而上。大力推行频道专业化呢?有专家曾认为频道专业化是中国电视业的第二次创业。仿佛哪家电视台不摘专业化就落了单。事实上频道专业化虽然代表了电视发展的方向,但各省台也应该实事求是。灵活处理.西部各省市区卫星电视大致可以分为两类;一类以川.渝.陕、云、贵等为代表,历史较久。综合实力也较强。另一类则以青海、宁夏、西藏等为代表 综合实力不太强,但在某一方面具有独特优势。这两类不同特点的卫视 应该采取不同的发展模式.前者各类传播资源比较丰富,总体竞争力较强,受众资源也较多,受众对综合信息的需求量大 这些省市区的卫视承担着满足本上需求和对外传播的重大任务。因此,这类省区的卫视 继续保持综合化无可厚非也不宜盲目走上专业化之路。他们可以采取综合性卫星频道与其它专业频道互为依托,共同发展的战略在众多频道中以全台的资源重点支撑综合性卫星频道的发展 通过这个综合频道扩大在全国的影响力;其它频道则可以根据各自的特点和受众的不同需求 走上专业化之路。 对于以青海.宁夏等为代表的卫星电视,则可以惜鉴海南卫视的发展模式。走频道专业化之路。这些省区的卫星电视由于本上资源有限、经济基础薄弱、受众需求相对较小 完全可以将本土化的服务内容交给电视台的其它频道.从而致力于某一专业领域的全国性传播。关键在于如何将本省的独特优势发挥出来 并凭借这些忧势与其它综合卫视在全国范围内展开竞争。 需要注意的是 海南卫视走上频道专业化之路总体上虽然是正确的但是。我国的电视业在总体上仍然处于发展的初级阶段,专业化之路也仅仅停留在探索时期备方面条件还不很成熟,发展环境也不完善。事实上 中国电视在软件上还不具备频道专业化的成熟条件。这里的软件。主要包括人才、管理及节目源等,而这些都是我们所缺乏或者说做得不够好的。作为全国电视业的一部分 海南卫视自然也不可能避免这类欠缺。因此 旅游频道的发展还有很长的路要走。 但总的说来,海南卫视全面改版为旅游频道无疑是结合本省实际对省级卫星频道定位的新的探索 为全国为西部部 （下转42页）b分省市提供了发展方一的重要参考。另一方面 电视频道专业化也需量力而行。冷静面对频道专业化,探索并坚守适合本省卫视发展的模式 才是我们对待海南卫视改版成旅游频道的正确态度c口关于西部省级卫星频道定位的思考@蔡尚伟$四川大学广播电视研究所
@周 婧$四川大学广播电视研究所<正>2002年1月28日,经国家广电总局批准,我国第一家主打旅游牌的卫视频道正式开播。旅游卫视TSTV（Travel Satellite TV）由海南卫视全面改版而来,该频道全天播出20小时节目,主要由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等几大板块组成,其中每晚8点播出的《环球旅游播报》由全国几十家电视台联手打造,堪称中国电视旅游新闻的总汇。目前,旅游卫视已在全国28个省、1、罗明,胡运芳主编《中国电视观众现状报告》,社会科学文献出版社,1998年
2、田雪原主编《中国沿海人口与经济可持续发展》人民出版社 ,1996年
3、王文长,李曦辉,李俊泽著《西部特色经济开发》,民族出版社,2001年
4、曹璐等著《卫星电视传播》北京广播学院出版社,1997年
5、王羚,王海波《电视频道专业化应审慎为之》,《中国电视》2002年第2期
6、王永连《论电视频道的组台竞争策略》,《中国广播电视学刊》2002年第3期
SYS_VSM：
频道定位:6532,旅游新闻:4498,旅游卫视:3683,国家广电总局:3407,卫视频道:1833,西部省:1410,频道:1327,新闻资讯:1039,旅游资源:851,卫星频道:846,
