机构：
广西大学,桂林工学院,桂林工学院 广西 南宁 530004,广西 桂林 541004,广西 桂林 541004
中文关键词：
泛北部湾;;区域旅游;;旅游产品结构;;优化
中文摘要：
随着经济全球化和区域经济一体化,区域旅游经济的合作与发展也刻不容缓。旅游业发展到一定阶段,必须打破地方局限性,突破行政和地域界限,走区域旅游合作发展之路。在区域旅游的合作与发展中,区域旅游产品结构优化也是区域旅游合作中的重要内容之一,它将在区域旅游的合作与发展中具有举足轻重的作用。
引文：
[1]阳国亮．走向区域旅游合作大战略——再论泛漓江流域旅游圈[J]．改革与战略，2006，(12)：85-87．
[2]兰胜德．陆景林从战略高度认识和把握泛北部湾经济合作[J]．当代广西,2007，(3)：22-23．
[3]廖春花，明庆忠，邱膑扬．区域合作背景下的地方旅游产品结构调整研究[J]．旅游学刊，2006，(7)：48-50．
[4]朱孔山．论旅游产品设计与开发的原则[J]．商业研究,2002,(7)：117．
[5]吴必虎．区域旅游规划原理[M]．北京：中国旅游出版社,2001．109—110．
[6]袁亚忠．试析我国旅游产品结构的调整与优化[J]．理论与实践,2003，(3)：64．
英文刊名：
Reformation & Strategy
全文：
目前，泛北部湾旅游业要实现持续的新发展，必须顺应潮流，走区域合作的道路，突破自身的局限，突出大区域、大旅游，进人大市场，才能发挥优势，形成具有更强竞争力的旅游大板块，才能实施区域旅游合作大战略的发展(阳国亮，2006)。整体竞争力;有利于促进在更高水平、更深层次上的国际经贸合作。随着第一、二、三、四届中国一东盟博览会的成功举办，中国与东盟的关系日益紧密，经贸合作迅速发展，泛北部湾区域不仅已经成为中国一东盟各方南来北往(陆路、海上、空中)交通的枢纽，也成为经济合作的枢纽和发展旅游的枢纽;不仅具有突出的海洋旅游优势，而且更具有整合战略旅游资源的比较优势。因此，该区域已成为当今各方开展经济合作不可缺少的发展地带。泛北部湾区域得天独厚的旅游资源，被称为是一片旅游的“黄金宝地”。中国香港、广东、广西、海南与越南、新加坡、马来西亚等构成了一个具有无限商机的旅游圈，圈内有金滩、银滩和“山水桂林”等著名景点，具有巨大的旅游价值和开发潜力，为各方合作发展旅游提供良好的机遇。目前，广西正联手广东、海南、香港、澳门等省区共同整合旅游资源，积极拓展与东盟国家的旅游合作，逐步探索和创新国际区域旅游合作机制，推进泛北部湾区域旅游经济一体化进程(兰德胜，2007)。因此，开展泛北部湾旅游合作研究对丰富和拓展中国一东盟区域旅游经济合作，进一步发展东盟各国睦邻友好关系和经济的发展提供了巨大的发展机遇。二、泛北部湾旅游产品结构概况一、泛北部湾旅游合作概况泛北部湾区域，涵盖中国广西、广东、海南、香港以及越南、文莱、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡等北部湾东盟国家与地区。这个区域既是中国与东盟的接合部，也是“泛珠三角”区域和中国一东盟自由贸易区的交汇点，同时，又是中国西南地区最便捷的出海通道。泛北部湾经济合作从共识走向实践，促进区域产业升级和产业链的延伸，扩大区域市场和经济发展空间。旅游业在“泛北”经济合作中的表现和前景使其正在成为次区域经济合作的先导行业和重点领域，它将进一步丰富和充实中国与东盟合作的内涵，有利于区域内各国充分发挥海洋优势和比较优势，互利互补，促进产业转移与分工，合力提升本地区(一)泛北部湾旅游产品结构特点1.多样性。自然与人文旅游资源分布类型多样性、非传统的旅游资源的多样性决定其开发的旅游产品的多样性。自然旅游资源:多种多样的地质地貌、山、水、湖、海洋、动植物等自然旅游资源形成了多种特色的旅游项目，如喀斯特地貌以“桂林山水”最为完美。海洋和森林资源在泛北部湾区域的东南亚国家较为突出，人文旅游资源丰富。广西、广东、海南拥有丰富多彩的民族文化风情和悠久的历史文化积淀;东盟六国则有不同民族风情与东西方不同文化相互交织而形成异域风情。非传统的旅游资源:新加坡、印尼、马来西亚的会展与商务旅游发展较早而且成熟，新加坡、印尼、马来西亚、菲律宾的滨海休闲度假旅游区综合开发好;此外，新加坡、马来西亚的购物旅游，新加坡、马来西亚、印尼的SPA旅游，新加坡、马来西亚的教育旅游等新形式旅游都已全面开发。2.层次性。(l)基础层次。泛北部湾区域基础层次以观光旅游、民族风情游旅游产品为主。如“桂林山水”观光旅游产品吸引了国内外广大旅游者;以北部湾滨海观光为主题，延伸跨国观光旅游、领略异国民族风情游乃是这一区域主打的基础产品。以多国连线观光游产品为主的“新马泰H日游”就是其中的一个典型的产品。(2)提高层次。泛北部湾区域的滨海休闲度假产品是泛北部湾区域提高层次的主打产品。海洋休闲旅游产品是一种多功能、复合型以及可塑性很强的旅游产品，它可以组合海上休憩、观光、度假、健身、会议、婚庆、潜水、探险等内容，成为旅游的新热点。(3)专项层次。泛北部湾区域各区和国家在会展商务、修学旅游、经贸技术的工农业旅游等方面，开发了专项层次的旅游产品的新思路。如香港、桂林、南宁商务会展旅游发展较快。新加坡商务会展旅游产品发展具有特色专门层次的教育旅游和医疗旅游是重点推荐旅游产品。马来西亚开发商务会展旅游、购物旅游、SPA疗养旅游、动物旅游、汽车旅游农业休闲旅游等新型的旅游项目。菲律宾专门层次的商务会展和大学旅游具有特色。3.互补性。(l)自然资源的旅游产品互补性。如港澳等国际化大都市和广西的多民族山村小寨资源互补发展;各种自然景观和人文景观，可谓千姿百态。泛北部湾区东南亚也有一些喀斯特地貌与广西的喀斯特风景进行互补整合，作为一个重点专题，泛北部湾区域的东南亚国家丰富的海洋海洋旅游观光与喀斯特地貌山水观光融合，相得益彰。(2)人文资源旅游互补性。在人文旅游资源的产品结构上也有异曲同工之妙，广西有丰富多彩的民族文化风情和悠久的历史文化积淀;东南亚则有不同民族风情，宗教文化，各种东西方不同文化相互交织而形成的异域风情旅游产品。互补开发各种文化旅游产品具有很大的发展前程。(3)非传统旅游资源的旅游产品互补性。泛北部湾区域一些非传统的旅游资源丰富多样，也发展较快，新加坡、印尼、马来西亚的会展与商务旅游发展较早而且成熟，各国的旅游资源各有特色，旅游产品互补开发前程较大。(二)泛北部湾各区域旅游产品结构分析我们从北部湾、环北部湾、泛北部湾这三个层面分析北部湾旅游产品结构，北部湾主要指(广西4+2市);环北部湾主要是中国广西、广东、海南、香港、澳门等省区及越南;泛北部湾涵盖中国广西、广东、海南、香港以及越南、文莱、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡等北部湾东盟国家与地区。在调查的基础上分析广西、广东、香港、澳门、海南以及东盟海上六国的旅游产品结构，并用图表的形式加以体现(廖春花、明庆钟、邱殡扬，2006)。泛北部湾各区域旅游产品结构分析表(广西4+2)环北部湾泛北部湾的其他海上东盟国家l北部湾的旅游产业延伸带桂林，喀斯特地貌在广西非常典型和广泛，其中以“桂林山水”最为完美。南宁:旅游资源特别是}都市旅游、会展旅游、商务旅游、温泉度假旅游产品开发较为成熟;崇左:德天跨国瀑布、友谊关等跨国边关旅游开发也比较成一熟;北海银滩、涸州岛、防城港金滩、江山半岛、钦州麻兰岛、三娘湾与海豚共舞和七十二径初步开发，前景较大;玉林商务会展、都娇山是三教合一的圣地;云天文化旅游区、大容山旅游精品开发也取得了很大的发展。北部湾以基础层次的喀斯特山水观光、民族风情游、边境旅游等旅游产品为主，提高层次的海滨度假旅游也在不断发展，桂林、南宁两集散中心专门层次的商贸、会展旅游产品发展较快一二二二二二二二二二二二二三二二二三二二三—万一二—一—一——~.二——广东:以基础层次的现代城市观光、山水观光等旅游产品为主，提高层次的温泉、海洋度假和主题公园娱乐，以及专门层一次的商贸会展等旅游产品发展较快，所占比重不断提高，但总体上仍以基础层次的观光型产品为主香港:以基础层次的都市观光，提高层次的购物、美食、娱乐度假和专门层次的商务会展等旅游产品为主，已形成观光、娱乐度假、专项旅游三足鼎立的产品结构澳门:提高层次的博彩娱乐旅游产品为主海南:基础层次的“环岛观光游、苗黎民族风情游等旅游产品为主，提高层次的热带海度假旅游产品”、“温泉康乐度假休闲游”、“南中国海潜水游”、“高尔夫球休闲游”、“热带海岛生态游”等旅游产品已有较大发展，专门层次的商务会展等旅游产品已初具规模一越南:主要旅游城市河内、“海上桂林”下龙湾、海防、现港、胡志明市旅游发展较快，以基础层次的热带海洋观光旅游产品{为主，提高层次的热带海度假旅游产品已有较大发展，越南成为环北部湾旅游城市的后起之秀新加坡:有“花园岛国”之称，基础层次的热带海洋观光旅游产品、历史文化旅游产品，提高层次的热带海度假旅游产品，.购物、美食旅游产品成主要旅游产品、专门层次的教育旅游和医疗旅游是重点推荐旅游产品，商务会展旅游产品都发展具有特色，是重点发展旅游产品，新加坡形成观光、娱乐度假、专项旅游三足鼎立的产品结构马来西亚:基础层次的热带海洋观光、热带雨林、洞穴旅游产品为主，提高层次的购物、海滨度假旅游发展快，专门层次的商务会展旅游、SPA疗养旅游有了较大发展，形成观光、娱乐度假、专项旅游互补的产品结构印尼:以基础层次的热带海岛旅游、热带雨林，火山风光、宗教文化旅游为主，提高层次的热带海洋度假旅游产品已有特.色，雅加达也成了重要的商务会展中心，专门层次的商务会展旅游产品也是重点发展的旅游产品菲律宾:以基础层次的热带海岛旅游、多元宗教文化、民风民情为主，提高层次的热带海洋度假旅游产品丰富，专门层次的商务会展和大学旅游具有特色文莱:以基础层次的热带滨海观光旅游、阿拉伯风情旅游为主，提高层次的热带海洋度假旅游产品已有发展，但尚未形成，主要旅游产品四.畔。挤码日团回函画四皿压匆翻细.细口回(三)泛北部湾旅游产品结构存在的不足1.旅游产品整体旅游形象不鲜明，区域品牌效应不显著。泛北部湾整体旅游产品缺乏长远计划，对外没有形成统一的旅游品牌形象。对不同的国家、地区，不同的客源群体，缺乏深入细致的市场调研，缺乏富于整体旅游形象的宣传口号、形象标识和促销手段。从目前开发树立起来的旅游品牌上看，广西独甲天下的桂林山水，会展与绿城风貌的南宁，北海银滩等，越南的首都河内、美誉“海上桂林”的下龙湾，被誉确为“花园岛国”的新加坡，以海滨、热带雨林、洞穴为主要特色的举世闻名的旅游胜地马来西亚，素有“火山之国”的印尼，有“千岛之国”、“热带天堂”之称的菲律宾等作为国家级、世界级单个旅游目的地的旅游产品的吸引力和知名度还比较大。但泛北部湾区域，共同打造“泛北部湾滨海之旅”旅游品牌品牌效应不显著因此，应加强旅游资源的综合开发和管理工作，要靠对区域线性分布的旅游精品项目的共建与打造来推动。品牌建设可从条件较好的独甲天下的桂林山水和绿城南宁开始，港澳三角起步，推广到越南等东盟国家及到新加坡、马来西亚、菲律宾整个“泛北”旅游品牌。经过旅游合作，无论是旅游资源、客源还是市场，泛北部湾都达到了区域一体化合作的层次，以创建泛北部湾区域品牌效应，以合作打造区域标志性旅游品牌。共同打造“泛北部湾滨海观光、商务、休闲、度假之旅”的品牌。2.旅游产品整合度不够，合作开发程度较低。旅游资源整合开发程度较低，各景点景区间的合作不紧密，“单兵作战”的局面还未打破，还远未达到产品连线、资源共享、市场共享和品牌共建的目的。目前泛北部湾区域组建专业化的旅行社集团、旅游饭店集团、旅游交通集团、导游集团并不多，因此，有必要构建泛北部湾区域旅游企业联盟。以该联盟为平台，促进政府组织间、旅游企业之间的协调与合作，联合建立边境旅游资源合作开发协调机制、旅游市场联合营销机制，重新规划整合现有的交通基础设施，并策略性地构建跨区域的基础设施，完善区域交通网络，合理设计旅游线路才能将各个景区、景点、子区域联接起来，特别是在构筑以“会一海一边”为特色的无障碍旅游区的建设中就显得尤为重要。三、泛北部湾旅游产品结构优化(一)优化原则1.市场导向原则。旅游业具有典型的市场经济特征。因此，旅游产品的开发及结构优化，必须与旅游市场相适应，坚持以市场为导向，以更有效地满足消费者的需求为出发点。因此，在对泛北部区域旅游产品结构优化时，就必须明确是以国际市场还是以区域内市场为导向，重视泛北部区域各子区域，甚至是各景区景点的旅游市场的调查、细分、定位和预测，以满足多层次旅游产品竟争的需要和实现旅游产品的价值(朱孔山，2002)。2.联动开发原则。泛北部湾区域的各子区域，资源上的内在关联性，地理空间上的邻近性，通过联动开发进行区域间联合与协作，通过“市场共享”和“资源共享”，以同一种旅游形象参与竞争，将该区域内各旅游地的内部竞争转化为与其他区域的外部竞争，从而使区域内各旅游地整体的力量得以发展，进而增强区域旅游整体的吸弓}力(吴必虎，2001)。3.注重特色、突出主题的原则。主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉和市场竞争的核心，各子区域突出各自特色，突出旅游精品的吸引力和知名度。同时对区域线性分布的旅游精品项目的共建与打造来推动，旅游精品连线，旅游品牌共建，经过旅游合作，无论是旅游资源、旅游产品、客源、旅游交通还是市场，泛北部湾区域都达到了一体化合作的层次，这样泛北部湾区域旅游产品必须以“热带滨海之旅”为主题来吸引广大区内外旅游者，突出观光、休闲度假、会展商务等复合型旅游特色，以合作打造区域标志性旅游品牌。4.可持续发展原则。旅游产品结构优化必须保持环境资源的和谐统一，保证经济效益、环境效益、社会效益的统一，为实现旅游业与环境、资源的协调发展。在旅游产品的设计与开发中，首先要强化环境、资源的保护意识和观念，自觉执行国家有关环境、资源保护的政策、法规和标准;其次要坚持保护与开发并重的原则，激发和强化人们的现代旅游意识和旅游产业意识，协调优化旅游产品系统，完善和提升旅游产品的现代旅游功能，以获得良好的综合效益。(二)优化对策1.合理整合同类旅游产品。泛北部湾区域整合广西的桂林山水观光、环北部湾滨海观光、东盟各国的热带海洋观光、热带森林观光、异国风情观光等，这些基础层次的多项观光旅游产品线路连成网络。以满足普通旅游者的出国旅游需求。同时该区域滨海休闲度假旅游项目丰富多彩，是一种多功能、复合型以及可塑性很强的旅游产品，它综合海上休憩、观光、度假、健身、会议、婚庆、潜水、探险等内容.以满足较高层次旅游者的休闲需求。同时整合泛北部湾区域的桂林、南宁、香港、广东、新加坡以及马来西亚的会展商务专项层次的旅游产品成为新思路，发展前程广阔、2.整合提升互补旅游产品各子区域的旅游发展必须融人到大区域的旅游圈中，在构建泛北部湾旅游圈层系统的基础上，以产品结构的差异性、互补性为基础.形成资源共享、客源互回组莎画画画四口团砚明曰幽困画改勒挤吨..引、市场对接，推进各子区域旅游产品结构合理化，形成优势互补，协调发展的局面。广西在旅游通道上，已经把“桂林山水之旅”、“绿色山地民族风情”、“蓝色海滨风光之旅”、“东南亚风情”种旅游资源开发旅游产品连在一起。加快广西北部湾经济区开放开发，就必须立足海洋资源优势和特殊的区位条件，进行广西区域内旅游联动，实现旅游交通和旅游产品的无缝对接，积极推动形成以泛北部湾经济合作为重点的中国一东盟“一轴两翼”区域经济合作新格局。由广西、广东、海南和越南共同组成的环北部湾区域突出南国边关跨国、滨海休闲度假、山水生态、民族历史文化、会展商务五大旅游特色。环北部湾滨海旅游已拉开连“山、海、边”一体的崭新格局。东盟各国在对热带、海洋等观光、休闲产品进行开发的同时，其旅游城市组成联盟.优势互补、特色突出、形成合力的互补关系，从而构造完整的旅游空间。3.合作开发新型旅游产品。对现有产品进行深人细致的开发并进行优化创新，达到升华的目的，合作开发二合一、多合一的复合型旅游产品，如:泛北部湾区域的海洋和港口资源，合作开发海洋休闲旅游产品、会展旅游产品;各国加强学术文化交流，合作开发修学旅游产品，在此基础上突破传统旅游产品的局限，合作开发新型旅游产品、使泛北部湾旅游产品保持永久的生命力。4.重构泛北部湾旅游产品体系、打造泛北部湾六大旅游品牌。自然山水旅游:以广西的桂林和越南的下龙湾为龙头整合泛北部湾境内的喀斯特自然山水风光，整合广西、广东、海南、中越、马来西亚、菲律宾印尼的多巴湖等旅游资源。会展商务旅游:加强新加坡和南宁这两个泛北部湾会展中心城市的合作交流，把南宁建成区域性会展中心城市;新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，泛北部湾各个国家和地区要积极参与对方举办的各类会展，办好中国一东盟博览会和博鳌亚洲论坛。滨海度假旅游:泛北部湾旅游圈各国和地区围绕在由北部湾延伸的南中国海周围，开发整合丰富的滨海和海岛旅游资源，把南中国海变成泛北部湾滨海度假旅游的内湖。东方宗教旅游:泛北部湾旅游圈各国和地区打造东方宗教旅游品牌，包括佛教旅游和伊斯兰教旅游两个层面。前者需要整合泰国曼谷的大皇宫、玉佛寺、四面佛、黎明寺、云石寺，柬埔寨金边的王宫，至今保留着8世纪柬埔寨全盛时期的吴哥窟等旅游景区;后者需要整合新加坡的阿拉伯街、马来西亚吉隆坡的苏丹亚都沙末大楼、国家清真寺、文莱的赛福鼎清真寺、奥玛尔清真寺、艾尔村、努鲁尔伊曼宫等旅游景区。热带都市旅游:泛北部湾旅游圈的都市旅游以各国和地区的主要中心城市为主，特色各异，形成了一条环形的热带都市风光带;河内、新加坡、吉隆坡、菲律宾、文莱艺术与手工艺训练中心、文莱博物馆等。“泛北”华夏文化游:泛北部湾各国在历史上曾受到以儒学为主的华夏文明的熏陶，而且也是中国先民移民的首选之地，打造“泛北”华夏文化游，不仅可以保护当地的华夏文化古迹，有利于泛北部湾各国的文化认同和文明对话，而且对泛北部湾各国招徕中国客源具有很大的吸引力;泛北部湾华夏文化游要重点联合越南河内文庙、马来西亚马六甲的三保山、新加坡唐人街、泰国曼谷的唐人街等旅游景点。5.塑造泛北部湾旅游整体形象。强化泛北部湾“旅游板快”整体形象，对内要进行文化整合，对外要进行信息的传播，努力开拓新的国际客源地，共同打造泛北部湾区域国际旅游目的地品牌形象。加强泛北部湾区域的旅游管理部门、旅游组织和旅游企业之间的合作，共同举办区域性国际旅游产品交易会和旅游专题推介会，联合培育特色旅游线路，树立整体形象、在全视角下打造品牌、突出旅游地风格和特色，加强对旅游大环境和旅游地形象的改善，提升泛北部湾旅游整体形象。6.合理对接泛北部湾旅游线路。首先，旅游交通线路的状况影响旅游产品的类型，旅游交通线路的不合理还会抑制旅游者出游的行为，其次，旅游交通线路影响区域旅游产品结构的发展，如果旅游线路不合理，旅游产品的生产和组合难度很高。另外，旅游线路还是旅游产品的重要组成部分，是旅游者对旅游产品质量感知和评价的重要方面。因此，应将旅游线路作为泛北部湾旅游产品优化的重要内容来精心策划，发展交通旅游，创造新的旅游项目，以提升旅游全过程的价值，拓展旅游业发展的领域。泛北部湾旅游产品结构优化研究@阳国亮$广西大学!广西 南宁 530004
@李莉$桂林工学院!广西 桂林 541004
@梁继超$桂林工学院!广西 桂林 541004随着经济全球化和区域经济一体化,区域旅游经济的合作与发展也刻不容缓。旅游业发展到一定阶段,必须打破地方局限性,突破行政和地域界限,走区域旅游合作发展之路。在区域旅游的合作与发展中,区域旅游产品结构优化也是区域旅游合作中的重要内容之一,它将在区域旅游的合作与发展中具有举足轻重的作用。泛北部湾;;区域旅游;;旅游产品结构;;优化[1]阳国亮．走向区域旅游合作大战略——再论泛漓江流域旅游圈[J]．改革与战略，2006，(12)：85-87．
[2]兰胜德．陆景林从战略高度认识和把握泛北部湾经济合作[J]．当代广西,2007，(3)：22-23．
[3]廖春花，明庆忠，邱膑扬．区域合作背景下的地方旅游产品结构调整研究[J]．旅游学刊，2006，(7)：48-50．
[4]朱孔山．论旅游产品设计与开发的原则[J]．商业研究,2002,(7)：117．
[5]吴必虎．区域旅游规划原理[M]．北京：中国旅游出版社,2001．109—110．
[6]袁亚忠．试析我国旅游产品结构的调整与优化[J]．理论与实践,2003，(3)：64．
机标关键词：
旅游农业;区域旅游合作;产品结构优化;区域旅游经济;旅游资源;旅游产品结构;度假旅游;滨海旅游;商务会展;文化旅游产品;
SYS_VSM：
北部湾:9530,区域旅游合作:1705,产品结构优化:1497,旅游产品:1224,旅游产品结构:1104,区域旅游经济:839,区域经济一体化:379,旅游资源:288,度假旅游:256,滨海:179,
DOI：
CNKI:SUN:GGZY.0.2007-12-030
作者代码：
10875147;11259644;11180504;
机构代码：
0238379;0238379;0088702;
TABLENAME：
XHZLPERIODICAL2_METADATA
机构作者代码：
0238379:10875147;0238379:11259644;0088702:11180504;
注册DOI：
10.16331/j.cnki.issn1002-736x.2007.12.035
SYS_NVSM：
区域旅游:135.6*296.757;区域旅游合作:3.4*296.757;区域旅游产品:5*23.9836;旅游产品结构:8.8*59.6801;泛北部湾:37.8*208.566;优化:18.2*94.2031;优化研究:2*5.45758;篇长:7515
NVSM_分组：
区域旅游;区域旅游合作;区域旅游产品;旅游产品结构;泛北部湾;优化研究;
次要主题：
区域旅游;区域旅游合作;区域旅游产品;
机构作者名称：
广西大学_阳国亮;;
桂林工学院_李莉;;
桂林工学院_梁继超;;
